3月28日至29日，第五届茶乡旅游发展大会暨2026年西湖龙井春茶季活动在浙江杭州西湖区龙坞茶镇举办。

　　活动汇聚了茶产业、文化旅游及商贸领域的相关领导、专家学者与合作伙伴，并特邀多国驻华使节代表共同参与，共同见证了一场融汇传统茶文化、国际对话与艺术创意的茶文化盛会。尝茶踏春的杭州市民和四方游客感受了“一叶兴茶香·潮起春山”带来的“泡在龙五、自在舒服”的超级体验。

　　活动由杭州市西湖龙井茶管理协会指导，中国农业国际合作促进会茶产业分会、杭州西湖文化旅游投资集团有限公司联合主办，以茶为媒、以旅兴茶，深度串联茶产业、文旅产业与乡村振兴，全方位绽放西湖龙井的文化底蕴，搭建全国茶旅融合高质量发展交流合作平台，向世界递出一张闪亮的中国茶文化名片。

　　西湖龙井承载着深厚的历史底蕴，从宋代点茶到乾隆御封，茶文化在西湖这片土地上延绵不息。近年来，西湖区积极探索茶文化的年轻化时尚化表达。西湖区委副书记、区长周扬在活动启动仪式上致辞表示，近年来，西湖区着力推动茶叶从传统农产品向文化消费品转型升级。同时，持续推进茶产业科技赋能，坚持做好 “三茶”统筹大文章，推动西湖龙井产业稳步提升。

　　目前，西湖区共有茶园1.66万亩、茶农6200余户、茶企119家。2025年，西湖龙井茶产量339.8吨，产值3.3亿元。周扬表示，西湖龙井品牌价值已超86亿元，连续七年位居中国茶叶区域公共品牌价值榜榜首，已经成为杭州乃至中国茶文化的重要代表。

　　2026年是“十五五”开局之年，今年中央一号文件明确提出，要“深化农文旅融合，推进乡村旅游提档升级，发展‘小而美’文旅业态”。中国农业国际合作促进会名誉会长，第十六届、第十七届中央候补委员，中国农业科学院原院长翟虎渠在致辞时指出，今年是“三茶”统筹重要理念提出五周年，要因地制宜发展新质生产力，开发产业的多种功能，推动一二三产业深度融合。要做大做强茶产业，完善联农带农机制，促进茶农稳定增收，让一片片“绿叶子”变身农民增收致富的“金叶子”。

　　中国农业国际合作促进会副会长、茶产业分会副会长，农业农村部信息中心原总工程师刘桂才作国际茶文化旅游线路推介时表示，当前，全球茶产业正朝着品牌化、可持续、融合化的方向蓬勃发展。“为响应这一趋势，搭建一个跨国界、跨文化的茶旅合作平台，让世界共享茶韵，我们发起了‘2026全球茶海周动’，得到了全球主要产茶国的热烈响应。”刘桂才表示，7条“国际茶文化旅游线路”涵盖斯里兰卡乌瓦高地、尼泊尔雪山茶园、韩国茶文化之路、土耳其茶遗产之旅、肯尼亚与越南的茶区体验，以及中国杭州“西溪慢旅，龙井寻香”等目的地，各具风情的线路全面向世界展示茶文化魅力。期待通过这些线路，中国的广大茶友与旅行者能深度体验全球茶文化的多样性，激发跨境茶旅消费，让世界看见每一片茶叶背后的故事。

　　土耳其驻华大使馆首席商务参赞阿塔坎·奥兹德米尔表示, 土耳其的茶遗产之旅依托土耳其百年种茶史（1924年土耳其立法开启种茶）打造，是集农业、文化、旅游于一体的沉浸式体验线路。游客可参与茶叶采摘、学习土耳其“双壶冲泡法”，还能体验特拉布宗传统铜制萨马瓦壶制作工艺、观赏地方特色舞蹈，全方位感受土耳其茶生态。他表示，希望以“茶路”延续古丝绸之路的文明联结，推动土中及全球茶界共享文化、相互学习，共创互信共赢的未来。

　　毛尖故里·诗画平桥——茶乡旅游精品景点线路、蒙顶寻茶·栖居茶海2天1夜茶乡旅游精品线路、乌龙山茶旅·寻迹千年龙山3日行……2026全国茶乡旅游精品景点线条成熟的“茶乡四时好风光”线路会上发布，受到与会者高度关注。

　　中国农业国际合作促进会副会长魏有在发布时介绍，今年2月，中国农业国际合作促进会启动了全国茶乡旅游精品景点线路征集、推介活动。活动得到了全国茶产区的积极响应，共收到来自浙江、云南、广西、湖南、安徽、陕西等近20个省（市、区）的线路申报，内容涵盖茶乡风光、制茶技艺、茶道文化、红色茶旅等多种主题，生动展现了我国茶乡旅游的丰富业态与无限潜力。

　　京东大商超事业群浙江省区负责人辛毅红分享京东平台助力茶产业高质量发展措施和成果。

　　活动现场，抖音公益・山海协作项目、西湖区 ・开化县茶产业振兴共建合作项目顺利签约，淘宝出海点亮全球仪式，“茶海周游记・2026 全球茶海周动”相继启动。从产业联动到文旅融合，从传统传承到创新突破，各方以茶为纽带，推动产业与文旅、传统与现代、国内与国际深度衔接，通过跨界融合、资源整合，持续拓宽茶旅融合发展路径。

　　由西湖区供销合作社联合中国美术学院阿特兽艺术市集，共同打造的 “供销茶肆・春山灵兽集”，为现场游客与嘉宾呈现了可看、可玩、可品的沉浸式特色体验。

　　活动主会场龙坞茶镇汇集了近百个特色摊位，融合艺术原创、茶事周边、美食露营与春茶纸鸢大会，生动诠释了龙坞茶镇“泡在龙坞，自在舒服”的生活理念，让游客在烟火气中邂逅茶的多元魅力。

　　“一叶承非遗”技艺展演特邀20位历届炒茶王与西湖龙井非遗制茶大师同台献艺，新老茶王联袂展示非遗炒茶技艺；现场同步设置春茶品茗区，让来宾近距离感受千年茶技的匠心传承。

　　“妙音入茶香”音乐分享会中，浙江音乐学院的师生们以“春山醒”与“茶韵浓”为主题，奉上为期两天的茶山音乐盛宴，为沁人茶香注入了灵动旋律，提升了活动的时尚感与国际范。

　　“云上享春茶”数字促销活动现场，抖音、京东、淘宝等平台开设了西湖龙井茶场直播间，实现线上线下联动销售。

　　中国邮政推出的“龙坞十八韵”主题集章游园活动，吸引了大量年轻游客参与,缩短了茶园到消费者的距离。

　　与会专家表示，本届大会以 “会、展、演、销” 融合模式，成功搭建起产业对话、区域协作的高端平台；同时通过丰富多元的文化、艺术与消费场景，全面展现了西湖龙井的品牌魅力与中国茶乡旅游的蓬勃活力，对推动茶产业高质量发展、助力共同富裕具有重要意义。